‫شركة Adjust تُقدِّم أداة القياس المرجعي للهواتف المحمولة (الإصدار الثاني)، التي تُمَكِّن العاملين في مجال التسويق مِن فهم أفضل لأداء التطبيق والمنافسة.

  • الآن مع خمسة مقاييس تسويقية جديدةتتضمَّنمعدل الاستجابة بالنقروالدفع عن كل نقرةوتوزيع أنواع الاحتيال
  • إنّ تجربة المستخدم مهمَّة للغاية كما تُظهِر البيانات مِن Q3 بأنّ 89% مِن المستخدمين يتوقَّفون عن استخدام التطبيق بعد أسبوع من تثبيته

سان فرانسيسكو وبرلين – 13 نوفمبر، 2018 أعلنت شركة Adjust الرائدة على مستوى العالم في قياس الأداء الإعلاني للجوال والحماية ضد أعمال الاحتيال الإعلاني،  عن الإصدار الثاني من أداة القياس الشعبية المجانية Global Benchmarks, الذي يتضمن تحديثات غير مسبوقة تشمل مقاييسًا أكثر تطورًا ونطاق بيانات أشمل. صُمِمَت هذه الأداة لتمكن الناشرين والعاملين في مجال التسويق من فهم أبعاد عملية التسويق عبر الجوال فهمًا جيدًا، وهي الأداة الأولى من نوعها التي وضعت مؤشرات أداء أساسية مُحدَّدة (KPIs) مثل بيانات الجلسة المتاحة للعامة.  ومع توقع تجاوز الوقت الذي يقضيه المستخدمون في العمل على الجوال قريبًا للوقت الذي يقضونه في مشاهدة التليفزيونات، ومع تزايد معدلات الإنفاق بالتبعية على هذه القناة الإعلانية، أصبح فهم أداء التطبيقات وسلوك المستخدمين أمرًا مهمًا للغاية للعاملين في مجال التسويق الذين يسعون إلى تحديد انحرافات سلوك المستخدم تحديدًا دقيقًا.https://prnewswire2-a.akamaihd.net/p/1893751/sp/189375100/thumbnail/entry_id/1_i2z3e1l9/def_height/400/def_width/400/version/100011/type/1

https://mma.prnewswire.com/media/782576/Adjust_Logo.jpg
https://mma.prnewswire.com/media/782577/Adjusts_Benchmarks.jpg

يأتي هذا التحديث لأداة القياس هذه بعد إطلاق المنصة في صيف هذا العام، وتضمن هذا التحديث خمس قياساتٍ جديدة وبيانات محدَّثة من الربعين الماضيين. تستند هذه الأداة في عملها إلى قاعدة بيانات Adjust المُجمَّعة، وتقوم بتحليل مجموعة من التطبيقات يزيد عددها عن 7,000 تطبيق.

توفر هذه الأداة الأولى من فئتها للعاملين في مجال التسويق رؤىً ثاقبة في أداء التطبيقات

صُمِّمت هذه الأداة لتمنح الناشرين والعاملين في مجال التسويق إمكانات قياسٍ يسهل الوصول إليها، يمكن استخدامها في إنشاء تقارير مجانية مُفصَّلة – توفِّر على المستخدم شراء تقارير معايير تقييم الأداء باهظة التكاليف، التي تبيعها الجهات الخارجية.

تتضمن هذه المقاييس الجديدة التحديث المكون من “نسبة النقر إلى الظهور“ (CTR)، و”معدل التحويل من النقر إلى التثبيت”، و”التكلفة مقابل ظهور 1000 مرة” (CPM)، و”تكلفة النقرة” (CPC)، و”توزيع أنواع الاحتيال”. هذا بالإضافة إلى المقاييس الأصلية التي تحسب “معدلات القدرة على الاحتفاظ”، و”تكلفة عملية التثبيت الواحدة” (CPI)، و”الجلسة لكل مستخدم” و”معدلات التثبيت الاحتيالية”.

يمكن تقسيم المقاييس إلى شرائح وتجزئتها إلى أرباع، أو رأسيًا، أو حسب نوع الاستحواذ، أو حسب المنصة أو المنطقة – وهذا الخيار الأخير يشمل أوروبا وآسيا والمحيط الهادي، وأمريكا الشمالية، وأمريكا اللاتينية، وأفريقيا، ومنطقة الشرق الأوسط. ويُمَكِّن هذا المستوى من التخصيص العاملين في مجال تسويق الجوال وناشري التطبيقات من الحصول على البيانات التي يحتاجون إليها من أجل تحسين الأداء والتحول في النهاية إلى أرباح.

يقول كريستيان هينشل، الشريك المؤسس والمدير التنفيذي لشركة Adjust: “يريد جميع العاملين في مجال تسويق الجوال تحسين أداء التطبيقات لديهم؛ إلا أن العثور على البيانات المناسبة التي تساعد في الوصول إلى قرارات تسويقية قد تكون عملية مكلفة وقد تتطلب وقتًا طويلًا. توفر أداة القياس الخاصة بنا الرؤى اللازمة لاتخاذ قرارات ذكية تعتمد على البيانات، وبعد تلقي هذه التعقيبات الرائعة من العاملين بالمجال بخصوص الإعلان عن إطلاق هذه الأداة، يسعدنا أن نشارك هذه المقاييس الموسَّعة والبيانات الجديدة المُحدَّثة من خلال هذا الإصدار الثاني”.https://prnewswire2-a.akamaihd.net/p/1893751/sp/189375100/thumbnail/entry_id/1_sbt8o13a/def_height/400/def_width/400/version/100011/type/1

مع استمرار انحسار معدل البقاء، تجربة المستخدم تزيد اهتماما

تُظهِر بيانات أداة القياس أن معدل البقاء – عدد المستخدمين الذين يعودون لاستخدام التطبيق خلال مدة محددة – في تناقص مستمر. أكثر من ثلاثة أرباع المستخدمين (79%) انحسر إقبالهم في اليوم التالي لتثبيت التطبيقات. وبعد مرور أسبوع، يصل هذا الرقم إلى 89%. ومع تقلص فرصة الاحتفاظ بالمستخدمين، تُبرز البيانات أهمية إنشاء تجربة أفضل لجلبهم. ويساعد أيضًا تحفيز المستخدمين لإلقاء نظرة مرة أخرى على التطبيق خلال الأسبوع الأول على تقليل معدلات انحسار الإقبال.

ونظرًا لقيام المحتالين بإضافة حزم تطوير تطبيقات الاحتيال (SDK Spoofing) إلى ترسانتهم، أصبح الاحتيال الإعلاني في تزايد.

ومع استنزاف أعمال الاحتيال لصناعة إعلانات الجوال بمبلغ يقدر بـ 4.9 مليار من الدولارات، تظل هذه المشكلة عالقة في ذهن العاملين بمجال التسويق في كل مكان ضمن الأولويات. وتشير البيانات إلى ازدياد معدلات الاحتيال بعض الشيء، ومع التطور المستمر لأساليب الاحتيال، تُلقِي مراقبة توزيع معدلات الاحتيال الضوء على الأساليب المفضلة لدى المحتالين. على سبيل المثال، حظت حزم تطوير تطبيقات الاحتيال (SDK Spoofing) على شعبية كبيرة وأصبحت تمثل نسبة تصل إلى ربع (24%) عمليات الاحتيال.

تمثل أداة القياس هذه جزءًا من مهمة شركة Adjust في جلب التعليم والشفافية إلى النظام الإيكولوجي للتسويق عبر الجوال. تهدف أدوات ومصادر الشركة التي يسهل الوصول إليها، إلى تمكين السوق من مواجهة أكثر التحديات التي تواجهها الصناعة صلة بهذا الموضوع – مثل زيادة معدل الاحتيال الإعلاني – ومنح العاملين فيه الرؤى اللازمة لتوسيع نطاق أعمالهم.

معلومات عن Adjust

شركة Adjust شركة رائدة في مجال قياس أداء إعلانات الجوال والوقاية ضد الاحتيال. وتوفر هذه الشركة التي تعمل على الصعيد العالمي تحليلات ووسائل قياس وحلولًا عالية الجودة، للوقاية ضد الاحتيال من أجل العاملين في مجال التسويق عبر تطبيقات الجوال في جميع أنحاء العالم، الأمر الذي يمكنهم من اتخاذ قرارات تسويقية أكثر ذكاءً وسرعة. شركة Adjust شريكٌ تسويقيٌ لجميع المنصات الرئيسية بما في ذلك Facebook وGoogle وSnap وTwitter وLine وWeChat. إجمالًا، هناك أكثر من 22,000 تطبيق نفذ حلول Adjust البرمجية لديه، من أجل تحسين أدائه. تأسست شركة Adjust عام 2012، وتمتلك اليوم مكاتب في برلين ونيويورك وسان فرانسيسكو وساو باولو، وفي باريس ولندن وموسكو واسطنبول وسيول وشانغهاي وبكين وطوكيو و مومباي وسنغافورة.

Adjust هي شركة الإسناد الوحيدة التي تفي بمعايير الخصوصية الصارمة الخاصة بالاتحاد الأوروبي، وهي شركة ملتزمة التزامًا تامًا باللائحة العامة لحماية البيانات العامة الخاصة بالاتحاد الأوروبي (GDPR). لمزيد من المعلومات، يمكن للجهات المهتمة زيارة http://www.adjust.com.

Press contact:
Lennart Dannenberg
Head of PR at Adjust
Email: lennart@adjust.com or pr@adjust.com
Phone: +49 162 248 3472